TikTok es una red social que ha dado mucho de qué hablar en los últimos años y, hoy día, brinda grandes ventajas en materia de marketing digital. Te cuento cómo identificar si tu marca tiene una oportunidad en esta plataforma extremadamente popular.

El crecimiento exponencial que ha recibido la red social china ha alcanzado niveles abrumadores. Si bien, muchas personas dudaban de su utilidad al principio, las cosas cambiaron. Hoy, es un instrumento de calidad para encontrar la audiencia de nuestra marca .

La plataforma de videos cortos, TikTok, se ha convertido en una poderosa herramienta para hacer crecer marcas en cualquier ámbito. Así, representemos una marca de divulgación, entretenimiento o comercial: es indispensable identificar si podemos trasladarnos a ella o no. 

¿Te interesa comenzar a usar TikTok en tu estrategia de marketing digital , pero no sabes si tu audiencia se encuentra allí? En este artículo, te cuento algunos aspectos claves a tomar en cuenta antes de aventurarte en la red social del momento. 

La audiencia de TikTok

Como te adelanté, TikTok ha experimentado un crecimiento absurdo en los últimos años. Tanto es así que, a la fecha, supera los 800 millones de usuarios. Cifra que le coloca por encima de redes sociales como Snapchat y LinkedIn juntas. 

Los datos sobre quiénes conforman esta audiencia son claros: el grupo etario más significativo es el de jóvenes de entre 13 y 18 años . De este grupo, al menos el 70% está conformado por mujeres. Por lo que, puede considerarse la red social de las adolescentes.

Por una parte, esto implica que TikTok se ha convertido en una plataforma ideal para marcas orientadas a una clientela joven. Por otra parte, también resulta útil ya que representa una oportunidad para acercarnos a la audiencia y es el formato más hábil para evitar la publicidad.

Cabe resaltar que si las juventudes recurren a TikTok como red social principal es por su contenido divertido, breve y viral. Sin mencionar las múltiples herramientas que posibilitan una interacción aumentada, propia de una comunidad digital activa y en crecimiento. 

Cómo detectar tu audiencia en TikTok

Lo más importante cuando queremos incorporar un nuevo canal a nuestra estrategia de marketing es no precipitarnos. Especialmente si tratamos con una red social de nicho tan específico como TikTok. Antes de registrarnos vale la pena repasar tu budget persona. 

Ten en cuenta que la audiencia total de TikTok está constituida no sólo por jóvenes de entre 13 y 18 años. Como tal, el grueso de su nicho se extiende hasta personas en el grupo etario de 13 a 30. Por lo que vale la pena intentar buscar nuestro cliente ideal aquí .

Desde luego, no sólo es importante considerar la edad del budget persona. También hace falta tomar en cuenta sus intereses, gustos y hábitos. Para acercarte a ellos, cabe hacer una investigación en torno a hashtags, challenges o tendencias relacionados. 

Ahora bien, también puede suceder que tu budget persona no se adapte a la audiencia de la plataforma para videos cortos. Si este es el caso, habrás de considerar el futuro estratégico de tu marca: determina si vale la pena diversificar tu audiencia. 

Cómo saber si tu marca tiene que estar en TikTok

Antes que todo, es necesario hacer una análisis exhaustivo en torno a nuestra empresa. Dicho análisis debe lanzarte como resultados centrales: qué es lo que ofreces, de qué manera quieres ofrecerlo y, más importante, a quién quieres ofrecerlo. 

Es posible que la dinámica divertida e interactiva de TikTok haya llamado tu atención; por desgracia esto es insuficiente. Si tu marca es demasiado formal o cuenta con limitaciones de exposición pública, el contenido que subas puede no resultar atractivo.  

Ahora, tampoco te desanimes si consideras que los clientes potenciales para tu servicio o producto no se encontrarán en TikTok. Piénsalo así: incluso si administras un hogar de retiro, un contenido creativo llamará la atención de los hijos de tus principales clientes.

Finalmente, asegúrate tener algo qué contar y de estar dispuesto para hacerlo en la forma que dicta TikTok. No hay lugar en esta red social para empresas que insisten en promocionar sus servicios mediante videos corporativos tradicionales y serios. 

Cómo puede tu marca aprovechar TikTok

La libertad creativa es una de las primeras formas en las que podemos aprovechar TikTok para nuestra marca. Ya que la plataforma beneficia el contenido de este tipo, las posibilidades son amplísimas. Basta apenas con deshacernos del chip corporativo.

Posteriormente, debemos reconocer el mérito de nuestra propia marca. Pensar que, si bien no somos los únicos en nuestro sector, sí hay muchos elementos que hacen nuestra experiencia únic a. Concéntrate en identificarlos y compartirlos con tu audiencia. 

En este proceso, acercarnos con nuestro equipo es indispensable. Sólo conociendo el día a día real de cada persona involucrada podremos impulsar nuestro storytelling. Sin mencionar que aportaremos una identidad más humana y auténtica a nuestra empresa. 

Tampoco desaprovechas las funciones que ofrece TikTok para interactuar con tu audiencia. Integrarse a challenges o seguir ciertos trendings es una opción fácil y eficiente. En todo caso, procura que la comunicación sea constante y para nada unidireccional. 

Finalmente, aprovecha al máximo el marketing de influencers. En TikTok, como en muchas redes sociales, estas personalidades representan una oportunidad de crecimiento para las marcas. Asegúrate de emprender colaboraciones con ellos para comenzar a ver resultados .

Independientemente de si algunas personas continúan renuentes a aceptarlo, lo cierto es que TikTok es la red social del momento. Y para mantenernos vigentes más vale incorporarnos a ella y aprovechar al máximo cada una de sus herramientas. 

¿Qué piensas? ¿Estás preparado para crear contenido original, creativo y gracioso que cautive a tu audiencia? No esperes más tiempo y anímate a hacer de TikTok tu próximo canal de marketing digital. 

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